SEO运营人员做项目时,常规步骤就是审查关键词,列好表格,然后将关键词布局在网站的各个页面,进行精确而有效的把控。
有一个值得关注的点就是PPC关键词,此类关键词的转化率高,利于统筹,并且能帮助运营者预测热点。那么在关键词挖掘的过程中,PPC关键词的作用有哪些呢?武汉网络推广和大家一起来看看。
一、PPC关键词是什么
PPC关键词是指常被用来进行竞价和付费推广的词,各种搜索引擎平台的PPC关键词都有非常高的转化率,它能相对精确地定位用户的搜索需求。
二、PPC关键词的两种类型
1、竞价排名和付费推广的关键词,主要来自于百度关键词规划师;
2、DSP广告平台的词,转化高度垂直,但是很少在搜索中展现。
由此看来,通过优化PPC关键词是有效获取流量的手段。
三、为什么要关注PPC关键词
1、利于规划统筹
任何SEO项目,建站初期,都需要整理好关键词库,并且要合理布局在网站的相关目录,比如:首页、频道页、专题页等。
建站初期关键词挖掘可能会遗漏很多关键词,如果后期的关键词出现相关词,那么就会导致站内内容出现关键词冲突,如果不使用可能就会丢失这些关键词的搜索流量。
2、提高搜索词转化
企业关键词优化,基本是以提升核心产品转化率为主要目的,实际操作中PPC词是常用关键词挖掘工具无法挖掘到的稀缺词,此类关键词转化率很高。
出现这种问题的原因是:
站长工具在针对某个关键词进行拓展时,会有延迟,特别是通过API接口的工具更新会比较迟缓。
有一些高转化率的关键词具有时效性,比如:短袖T恤,到了夏季,搜索量才会有显著提升。
3、协助预测热点
企业的SEO项目,我们需要关注所属行业的热点,从SEO角度来看,常常会使用一些手段去抢占这些词的排名,通过常规的SEO工具很难预测此类关键词。
社交媒体的关键词热点指数,可以按图索骥,根据特定的关键词能预测话题的周期性。
而作为一名有经验的SEOer,在竞争度较低的时候,去捕获这些词,抢占关键词排位。
PPC关键词的作用不言而喻,值得站长们在实战中实施。以上观点,仅供参考。